¿Cuánto cuesta una identidad corporativa y qué debe incluir?

«¿Cuánto cuesta un logo?» es una de las preguntas que más se busca, y la respuesta va de 50 € en una plataforma de concursos a decenas de miles en una gran agencia. Las dos cifras son reales. Lo que cambia es lo que se compra.

En este artículo explico qué es una identidad corporativa, qué debe incluir, de qué depende el precio y cómo comparar presupuestos. Al final, nuestro precio desde.

Logotipo e identidad no son lo mismo

Un logotipo es una pieza: el símbolo o la firma con el nombre de la empresa.

Una identidad corporativa es el sistema que hace que esa pieza funcione en todas partes:

• el logotipo con sus variantes (horizontal, vertical, solo símbolo, una tinta),
• un sistema tipográfico,
• una paleta de color en la que cada color tiene una función,
• reglas de composición: márgenes, retículas, uso de fotografía,
• la identidad aplicada a materiales reales: web, documentos, presentaciones, redes, papelería,
• un manual que explica todo lo anterior,
• archivos fuente ordenados.

Con un logotipo solo, cada proveedor (la imprenta, el que hace la web, el que rotula la furgoneta) lo aplica a su manera. Con una identidad, todos aplican lo mismo. Esa coherencia es lo que hace que una empresa parezca seria y establecida.

De qué depende el precio

El punto de partida

No es lo mismo crear una marca desde cero que renovar una existente. Muchas veces el símbolo actual es reconocido por los clientes y conviene conservarlo: se construye el sistema alrededor y solo se afina el símbolo donde falla técnicamente, por ejemplo cuando no se lee en pequeño. Eso cambia el alcance y el precio.

El posicionamiento

Antes de diseñar, hay que saber qué tiene que transmitir la marca y a quién. Si eso ya está claro y escrito, el trabajo es más corto. Si no, hay que definirlo, y es la parte que más valor aporta. Una marca bonita que no dice nada a su comprador es decoración.

El número de aplicaciones

Una identidad aplicada a la web, una presentación y una tarjeta es un proyecto. Una aplicada además a señalética, flota de vehículos, uniformes, embalaje y stands de feria es otro. Cada aplicación se diseña.

Lo que no debería influir

El número de propuestas. Presentar tres direcciones distintas suele significar que dos no se desarrollaron en serio, y convierte una decisión estratégica en una votación de gustos. Prefiero acordar el posicionamiento por escrito, desarrollar a fondo la dirección que se deriva de él y afinarla con usted en tres rondas de revisión por fase.

Qué debe estar en el presupuesto

Al comparar presupuestos, compruebe que dicen por escrito:

1. Si incluye posicionamiento o solo diseño.
2. Qué variantes del logotipo se entregan.
3. Qué aplicaciones se diseñan exactamente.
4. Si incluye manual y qué cubre.
5. Qué archivos recibe: vectoriales, PNG, SVG, versiones en color y monocromo.
6. Cuántas rondas de revisión incluye.
7. De quién son los derechos al terminar.

El último punto es el que más disgustos da. Si el diseñador conserva los derechos o solo entrega un PNG en baja resolución, cada cambio futuro dependerá de él.

El manual de identidad corporativa

El manual no tiene que ser un libro de 80 páginas que nadie lee. Tiene que ser práctico: que una imprenta, un diseñador externo o su equipo puedan aplicar la marca sin llamarle. Versiones del logotipo y área de respeto, colores con sus códigos para pantalla e impresión, tipografías, ejemplos correctos e incorrectos.

En Unlockd el manual va siempre incluido, junto con design tokens para los desarrolladores: los colores, tamaños y espaciados en un formato que se usa directamente en el código de la web. Así la web y la marca nunca se separan.

Marca y web, mejor juntas

Si va a renovar la marca, lo más probable es que también tenga que renovar la web. Hacerlo a la vez tiene ventajas claras: el trabajo de pensar (a quién se dirige, qué le diferencia, cómo habla) se hace una sola vez, y la web nace ya con el sistema de la marca. Por eso en Unlockd marca y web juntas cuestan menos que por separado y llevan el mismo plazo.

ANiX, un especialista en protección contra incendios con dos décadas de trayectoria, renovó con nosotros marca y web para dirigirse a grandes empresas. Su web mide 100/100/100 en Lighthouse en escritorio, y según nos indicó el propio cliente, ganó un contrato a través de ella. El proceso completo está en el caso de ANiX.

Qué necesitamos de usted

Una identidad corporativa sale bien cuando la empresa aporta tres cosas:

• Una o dos personas que decidan. Las marcas decididas por comité tienden a quedarse en el término medio que no molesta a nadie y no dice nada.
• Honestidad sobre el negocio. A quién vende de verdad, contra quién compite, qué le diferencia y qué no. El posicionamiento se construye con esas respuestas.
• Materiales reales. La web actual, presentaciones, fotos, documentos que envían a clientes. La identidad tiene que funcionar en ellos, no solo en una lámina bonita.

De nuestro lado, el trabajo empieza con una sesión de posicionamiento y un documento breve que usted aprueba por escrito antes de diseñar nada. Así, cuando llega la dirección de diseño, ya no se discute de gustos sino de si cumple lo acordado.

Plazos

Una identidad corporativa lleva en Unlockd 3 a 4 semanas, y marca y web juntas también 3 a 4 semanas. La primera parte es el posicionamiento; después la dirección de diseño, el sistema completo y el manual. Lo que más alarga los proyectos de marca no es el diseño, sino las decisiones que esperan. Por eso pido que de su lado decidan una o dos personas.

Nuestro precio desde

En Unlockd, una identidad corporativa empieza desde 1.900 €, y marca y web juntas desde 5.500 €. Incluye posicionamiento por escrito, logotipo con variantes, tipografía, color, aplicaciones, manual y archivos fuente, y todo pasa a ser suyo con el pago final. Recibe un único precio cerrado tras una breve llamada de alcance.

Lo que incluye exactamente está en identidad corporativa. Y si además necesita web, en cuánto cuesta una página web profesional tiene el desglose del otro lado del proyecto.