Wix, WordPress, Shopify o web a medida: cuál elegir

«¿Wix o WordPress?» es una de las preguntas más buscadas por quien va a hacer una web. Las comparativas que aparecen suelen estar escritas por quien vende una de las dos, o por quien gana una comisión recomendándolas. Yo construyo webs a medida, así que también tengo un interés. Por eso voy a intentar ser concreto sobre cuándo no le conviene una web a medida.

Las cuatro opciones, en una frase

• Wix o Squarespace: constructores cerrados. Arrastra bloques, paga una cuota mensual, la web vive en su plataforma.
• WordPress: software libre que se instala en un alojamiento. Enormemente flexible gracias a miles de plugins, y con el mantenimiento que eso implica.
• Shopify: plataforma de comercio electrónico. Tienda, pagos, envíos y seguridad gestionados por ellos.
• Web a medida: diseñada y desarrollada para su empresa, en nuestro caso con Next.js. El código, el dominio y las cuentas son suyos.

Cuándo basta Wix o Squarespace

Seamos claros: para muchas empresas pequeñas, un constructor es suficiente.

• Una web de presentación con cinco o seis páginas.
• Un negocio local que recibe clientes sobre todo por recomendación o por su perfil de Google.
• Alguien que quiere cambiar la web él mismo y no tiene presupuesto para un desarrollo.

Lo que debe saber antes de elegirlo:

• La web no es suya. Puede llevarse textos, imágenes y dominio, pero el diseño y el código pertenecen a la plataforma. Si un día se va, la web se rehace.
• Paga cada mes para que exista. Y la cuota suele subir cuando necesita funciones de pago.
• Integraciones limitadas. Conectar con un CRM, un software sectorial o una reserva propia es difícil o imposible.
• Menos control técnico sobre velocidad, estructura y SEO avanzado.

Cuándo tiene sentido WordPress

WordPress es la opción más usada del mundo por buenas razones: es flexible, hay mucha gente que lo conoce y casi todo existe ya como plugin.

Tiene sentido si:

• su web es sobre todo editorial: un blog o un medio que publica mucho,
• tiene en su equipo, o contratado, a alguien que lo mantiene con regularidad,
• el presupuesto inicial es muy ajustado y acepta el coste de mantenimiento posterior.

El problema llega con los años. Cada plugin es código de otra persona que hay que actualizar; dos plugins que chocan pueden tumbar la web; y la velocidad tiende a empeorar a medida que se añaden cosas. Hice las cuentas en detalle en el coste oculto de WordPress en cinco años.

Cuándo Shopify

Si su negocio es vender productos online, la respuesta casi siempre es Shopify. Alojamiento, seguridad, pagos, impuestos y actualizaciones los gestiona la plataforma; usted se centra en vender. WooCommerce (la tienda de WordPress) puede funcionar, pero hereda todo el mantenimiento de WordPress, con más en juego porque cada fallo es una venta perdida.

Lo que sí conviene hacer a medida es el diseño de la tienda, para que no se parezca a la de todos. Lo explico en crear una tienda Shopify.

Cuándo compensa una web a medida

Una web a medida es la opción correcta cuando la web es una pieza importante del negocio:

• Capta clientes B2B que comparan proveedores y necesitan ver pruebas, certificaciones y casos antes de pedir presupuesto.
• Tiene que integrarse con su CRM, su software sectorial (por ejemplo, un software inmobiliario), su sistema de reservas o sus herramientas internas.
• Trabaja en varios idiomas y quiere posicionar en cada mercado.
• Necesita velocidad y seguridad sin depender de plugins.
• Quiere una marca propia, no una plantilla que tiene su competencia.

Y sobre todo: es suya. Código, repositorio, dominio y alojamiento a nombre de su empresa. Si un día quiere cambiar de proveedor, otro desarrollador continúa con lo que hay.

¿Y no tendré que llamar a un programador para cada cambio? No: las webs a medida que hacemos llevan un CMS para que su equipo edite textos, imágenes, artículos y campos SEO sin tocar código. El programador solo hace falta para funciones nuevas.

Por qué hacemos las webs en Next.js

Next.js envía HTML completo a cada visitante y a cada rastreador. Eso significa páginas rápidas, que Google indexa sin problema y que los asistentes de IA como ChatGPT pueden leer, algo que muchas webs construidas como aplicaciones JavaScript no consiguen. No hay plugins que parchear, y la misma tecnología puede crecer después hacia un portal de clientes o una herramienta interna. Lo detallo en la página de agencia Next.js.

Para dar una referencia medida: la web de ANiX que construimos obtiene 100/100/100 en Lighthouse en escritorio (rendimiento, buenas prácticas y SEO).

Una tabla para decidir

Situación	Opción razonable
Web de presentación sencilla, la gestiona usted	Wix o Squarespace
Blog o medio con mucho contenido y alguien que lo mantiene	WordPress
Vende productos online	Shopify
Capta clientes B2B, integra sistemas o varios idiomas	Web a medida
Ya tiene WordPress y sufre su mantenimiento	Migración a una web a medida

Si ya tiene web, ¿cambiar o no?

Cambiar de plataforma tiene un coste y un riesgo, así que no lo haga por moda. Tiene sentido cuando:

• la web actual le frena: no puede publicar lo que necesita sin un programador, o cada cambio rompe algo,
• es lenta en el móvil y eso se nota en las solicitudes,
• paga cada año más en mantenimiento, plugins o cuotas,
• su negocio ha cambiado y la web ya no cuenta lo que hace hoy.

Si decide cambiar, la parte delicada es no perder lo que Google ya conoce de su web. Lo explico paso a paso en rediseño web sin perder posicionamiento.

Cuánto cuesta cada opción

Un constructor cuesta poco al principio y una cuota mensual para siempre. WordPress puede empezar barato, pero sume el mantenimiento anual. En Unlockd, una web a medida empieza desde 3.900 €, una tienda Shopify desde 4.900 € y una migración de WordPress a Next.js desde 2.900 €, siempre con un único precio cerrado tras una breve llamada. Después, dominio y alojamiento, que en muchas webs de empresa cabe en un plan gratuito o económico.

Si no tiene claro qué le conviene, escríbame con lo que hace hoy su web y lo que debería hacer. Si le basta un constructor, se lo diré.