SEO optimizacija sajta: šta je, šta možete sami i koliko košta

„Treba nam SEO“ je rečenica koju čujem skoro na svakom prvom razgovoru. Ponekad to znači „sajt nam nije na Google-u“, ponekad „konkurencija je ispred nas“, a ponekad „neko nam je ponudio SEO paket i ne znamo da li vredi“. SEO optimizacija sajta je postala reč koja pokriva sve, pa je teško znati šta zapravo kupujete.

Evo šta SEO jeste, šta možete da uradite sami, šta zavisi od izrade sajta i kako da procenite ponudu.

Tri sloja SEO-a

Svaki SEO posao spada u jedan od tri sloja. Važno je znati koji sloj vam nedostaje, jer se rešavaju potpuno različito.

1. Tehnička osnova. Da li Google može da pronađe, pročita i razume stranice? Ovde spadaju brzina na telefonu, čist HTML koji crawler vidi bez JavaScript-a, naslovi i opisi stranica, canonical oznake, sitemap, strukturirani podaci, ispravna preusmerenja i, za višejezične sajtove, hreflang. Ako ovde nešto ne valja, ostali rad slabo pomaže.

2. Sadržaj. Da li sajt odgovara na ono što ljudi zaista kucaju? Firma koja radi pet usluga, a ima jednu stranicu „Usluge“, ima jednu priliku da se pojavi umesto pet. Stranica koja na vrhu jasno kaže šta radite, gde i za koga, ima mnogo veće šanse od stranice koja počinje sloganom.

3. Ugled van sajta. Google Business profil sa tačnim podacima, recenzije pravih klijenata, linkovi sa drugih sajtova, pominjanja u direktorijumima i člancima. To je ono što Google-u govori da vam drugi veruju. Za nove sajtove je ovo često najveća praznina.

Tehnička osnova se rešava pri izradi

Ovo je deo koji najviše zavisi od toga kako je sajt napravljen. Sajt koji je spor zbog teme i dvadeset dodataka teško postaje brz, ma koliko ga „optimizovali“. Sajt koji se prikazuje tek kada se u pregledaču izvrši JavaScript ostaje problem za mnoge crawlere, posebno AI crawlere.

Zato tehnički SEO kod nas nije posebna usluga, nego deo svake izrade sajta: stranice se šalju kao gotov HTML, brze su na telefonu, a naslovi, opisi, strukturirani podaci, sitemap i preusmerenja sa starog sajta generišu se iz sadržaja. Na sajtu firme ANiX to je izmereno: 100 za performanse, najbolje prakse i SEO u Lighthouse testu na desktopu.

Naknadna tehnička optimizacija je moguća, ali je skuplja i obično nepotpuna, jer se bori sa platformom umesto da je koristi.

Šta možete da uradite sami, već ove nedelje

Velik deo SEO-a ne traži programera. Ako imate sat-dva nedeljno, počnite ovim redom:

1. Google Business profil. Tačan naziv, kategorija, usluge, područje rada, radno vreme i telefon, isti kao na sajtu. Zamolite stvarne klijente za recenzije.
2. Google Search Console. Besplatan je i pokazuje za koje pretrage se već pojavljujete, koje stranice Google ne može da indeksira i koje greške ima.
3. Naslov i opis svake važne stranice. Naslov treba da kaže šta je na stranici i, ako je lokalno, gde. „Početna“ i „Usluge“ nisu naslovi.
4. Stranica za svaku uslugu. Sa jasnim prvim pasusom, cenom ili načinom formiranja cene, primerima i pozivom na akciju.
5. Česta pitanja. Pitanja koja vam kupci postavljaju telefonom, odgovorena na sajtu, svako sa direktnim odgovorom u prvoj rečenici.
6. Iste činjenice svuda. Naziv, adresa, telefon i usluge isti na sajtu, Google profilu, društvenim mrežama i direktorijumima.

Ovaj spisak je i dobra osnova za vidljivost u ChatGPT-u i drugim AI asistentima. O tome posebno piše u tekstu kako da vas ChatGPT i Google AI preporuče.

Kako izgleda dobra SEO ponuda

Ako razmišljate da angažujete nekoga za SEO, uporedite ponude po ovome:

• Konkretni poslovi. Šta će tačno biti urađeno: koje stranice, koji tekstovi, koje tehničke ispravke, koliko novih sadržaja mesečno.
• Polazno stanje. Ozbiljan rad počinje merenjem: trenutni prikazi i klikovi u Search Console-u, pozicije za važne pretrage, tehničke greške. Bez polaznog stanja ne možete da znate da li je nešto pomoglo.
• Pristup i vlasništvo. Svi tekstovi, nalozi i izveštaji su vaši. Search Console i analitika ostaju na vašoj firmi.
• Izveštaj koji se razume. Šta je urađeno, šta se promenilo i šta sledi, a ne tabela od sto metrika.

Čega da se čuvate:

• Garantovana pozicija. Google ne prodaje organske pozicije i niko spolja ne kontroliše njegov algoritam. Ko garantuje prvo mesto, nagađa ili meri pretragu koju niko ne kuca.
• Hiljade linkova za malo novca. Masovni linkovi sa sumnjivih sajtova mogu da štete više nego da pomognu.
• Tekstovi pisani za mašinu. Ključna reč ponovljena dvadeset puta odbija ljude, a i Google je odavno prepoznaje.

Koliko košta SEO optimizacija

Cena zavisi od sloja koji kupujete:

• Tehnička osnova je jednokratan posao. Najjeftinija je kada je deo izrade sajta. Kod nas je uključena u svaku izradu, od 1.950 €.
• Pregled postojećeg sajta sa listom grešaka i prioriteta je deo plaćenog audita, koji košta 195 €, isporučuje se za 3 dana i uračunava se u projekat ako nastavimo. Audit pokriva i vidljivost u AI pretrazi.
• Stalni rad na sadržaju je mesečni trošak i traje mesecima. Za firme koje žive od Google saobraćaja napravili smo Unlockd AI SEO modul, koji svaki dan prati konkurenciju i pozicije, piše i ažurira sadržaj i sređuje naslove i opise. Cena se daje po ponudi, a ni on ne garantuje poziciju.

Koliko vremena treba

Tehničke greške se popravljaju za dane, ali Google-u treba vremena da ponovo obiđe sajt i proceni promene. Za pretrage sa konkurencijom računajte na mesece. Lokalne i vrlo konkretne pretrage („sistem za zakazivanje za salon Beograd“) obično se pomeraju brže od opštih („izrada sajta“).

Zato SEO nije projekat sa krajem, nego navika: mala, redovna poboljšanja, merena u Search Console-u.

Lokalni SEO: najbrži dobitak za firme u Srbiji i Crnoj Gori

Za firme koje rade u jednom gradu ili regionu, najveći deo upita dolazi iz lokalnih pretraga: „izrada sajta Beograd“, „stomatolog Novi Sad“, „agencija za nekretnine Budva“. Za te pretrage Google kombinuje sajt i Google Business profil, pa su važni:

• tačan i potpun Google Business profil sa pravom kategorijom, uslugama i područjem rada;
• isti naziv, adresa i telefon na sajtu, profilu i u direktorijumima;
• stranica za svaki grad ili oblast u kojoj zaista radite, sa konkretnim sadržajem, a ne kopijom sa zamenjenim imenom grada;
• recenzije pravih klijenata, na koje odgovarate.

Ovo je deo SEO-a u kome i mala firma može da bude ispred velikih, jer konkurencija za lokalne pretrage je manja, a ugled se gradi kroz stvarne klijente.

Odakle da krenete

Ako ne znate gde je problem, krenite od merenja: Search Console, pa pregled tehničke osnove. Ako je sajt tehnički slab, prvo rešite osnovu, jer bez nje sadržaj i linkovi daju malo. Ako je osnova dobra, uložite u sadržaj za svaku uslugu i u Google profil sa pravim recenzijama.

Ako želite da neko to pogleda umesto vas, audit sajta za 3 dana daje pisani spisak šta prvo popraviti, sa nama ili sa vašim timom.