Was ein Corporate Design kostet, welcher Leistungsumfang dazugehört und warum ein Logo allein keine Marke ist. Mit Einstiegspreisen und Ablauf.
„Was kostet ein Corporate Design?“ ist eine Frage, auf die Sie im Netz Antworten zwischen fünfzig Euro und sechsstelligen Summen finden. Beides ist ehrlich gemeint, denn unter demselben Begriff wird sehr Verschiedenes verkauft. Hier steht, wovon der Preis abhängt, was enthalten sein muss und was wir berechnen.
Logo oder System: der eigentliche Preisunterschied
Der größte Preisunterschied liegt nicht zwischen günstigen und teuren Anbietern, sondern zwischen zwei verschiedenen Produkten.
Ein Logo ist ein Zeichen. Sie bekommen eine Datei, vielleicht in zwei Farben. Das ist schnell und günstig, und für ein neues Kleingewerbe manchmal völlig ausreichend.
Ein Corporate Design ist ein System. Es legt fest, wofür das Unternehmen steht, wie das Zeichen in jeder Größe funktioniert, welche Schriften und Farben mit welcher Rolle verwendet werden und wie das alles auf Website, Angeboten, Präsentationen, Fahrzeugen und Social Media aussieht. Das ist mehr Arbeit, weil es das Problem löst, das ein Logo allein nicht löst: dass jedes Dokument, jede Seite und jeder Dienstleister anders aussieht.
Viele Unternehmen kaufen das Erste und merken Jahre später, dass sie das Zweite gebraucht hätten.
Wovon der Preis abhängt
Positionierung. Wird vorher geklärt, wofür Sie stehen und für wen Sie da sind? Ohne diese Grundlage ist jedes Design Geschmackssache. Mit ihr ist es eine begründete Entscheidung.
Anzahl der Richtungen. Viele Agenturen zeigen drei Entwürfe. Meist heißt das, dass zwei davon nie ernsthaft ausgearbeitet wurden. Wir entwickeln eine Richtung richtig, auf Basis der schriftlich vereinbarten Positionierung.
Anwendungen. Ein Logo auf weißem Grund sieht immer gut aus. Die Frage ist, ob es auf dem Firmenwagen, im Angebot und als Favicon funktioniert. Je mehr echte Anwendungen gestaltet werden, desto mehr Arbeit, und desto weniger Überraschungen später.
Styleguide und Dateien. Ein brauchbarer Styleguide, dem jeder künftige Dienstleister folgen kann, und geordnete Dateien in den Formaten, die Druckereien und Entwickler verlangen. Fehlt das, zahlen Sie später bei jedem neuen Auftrag für die Rekonstruktion.
Rechte. Gehen alle Nutzungsrechte und Quelldateien auf Sie über? Das sollte selbstverständlich sein, steht aber nicht in jedem Angebot.
Was ein Corporate Design bei uns kostet
Wir veröffentlichen Einstiegspreise, damit Sie wissen, ob wir zu Ihrem Budget passen, bevor Sie Zeit investieren:
| Leistung | Ab | Dauer |
|---|---|---|
| Corporate Design | 1.900 € | 3 bis 4 Wochen |
| Marke und Website zusammen | 5.500 € | 3 bis 4 Wochen |
| Website-Audit (Marke, Website, Conversion) | 390 € | 3 Tage |
Der endgültige Preis ist ein Festpreis, den Sie nach einem kurzen Abstimmungsgespräch schriftlich bekommen. Enthalten sind Positionierung, Logo mit Varianten, Schrift- und Farbsystem, Anwendungen, Styleguide, geordnete Dateien und Design-Tokens für den Code. Drei Korrekturschleifen pro Phase sind inklusive, und mit der Schlusszahlung gehen alle Rechte an Sie über.
Marke und Website zusammen kosten weniger als getrennt eingekauft, weil die Denkarbeit nur einmal passiert und die Website direkt aus dem Markensystem gebaut wird.
Warum 3 bis 4 Wochen reichen
Klassische Markenprojekte dauern Monate. Der Großteil davon ist Kalender, nicht Arbeit: Warten auf Termine, auf Freigaben, auf das nächste Gremium. Wir arbeiten direkt mit der Person, die entscheidet, und halten Feedbackzeiten kurz:
- Woche 1: Positionierung. Gespräche, ein Blick auf Ihren Markt, der strategische Rahmen, schriftlich vereinbart.
- Woche 2: Richtung. Eine durchdachte Gestaltungsrichtung, gezeigt im echten Einsatz statt als Logo auf weißem Grund.
- Woche 3 bis 4: System und Übergabe. Verfeinerung, Schrift- und Farbsystem, Geschäftsausstattung, Styleguide und alle Dateien.
Warum dieser Rhythmus funktioniert, beschreibt der Beitrag über gründergeführtes Branding.
Woran Sie ein gutes Angebot erkennen
Vergleichen Sie Angebote nicht nach der Summe, sondern nach diesen Fragen:
- Wird die Positionierung vor der Gestaltung schriftlich vereinbart?
- Wie viele Anwendungen werden tatsächlich gestaltet?
- Gibt es einen Styleguide, und wie lang ist er? (Kurz und brauchbar schlägt hundert Seiten.)
- Bekommen Sie Quelldateien und alle Nutzungsrechte?
- Wer macht die Arbeit: die Person, die präsentiert, oder jemand, den Sie nie treffen?
- Wie viele Korrekturschleifen sind enthalten, und was passiert danach?
Ein Beispiel, wie ein Rebranding für einen B2B-Spezialisten aussieht, zeigt die Geschichte des ANiX-Rebrandings. Alle Details zu Umfang und Ablauf finden Sie unter Corporate Design erstellen lassen.
Häufige Fragen
Was kostet ein Corporate Design?
Das hängt vom Umfang ab: Ein einzelnes Logo gibt es ab wenigen Hundert Euro, ein vollständiges Corporate Design mit Positionierung, Logo, Schrift, Farben, Anwendungen und Styleguide kostet deutlich mehr. Bei Unlockd beginnt ein Corporate Design ab 1.900 €, als Festpreis nach einem kurzen Abstimmungsgespräch.
Was gehört zu einem Corporate Design?
Eine schriftliche Positionierung, ein Logo mit allen Varianten, ein Schriftsystem, eine Farbpalette mit festen Rollen, die Anwendung auf echte Materialien wie Website, Angebote und Geschäftsausstattung, ein Styleguide und geordnete Quelldateien.
Wie lange dauert ein Corporate Design?
Bei Unlockd 3 bis 4 Wochen: Positionierung in Woche 1, Gestaltungsrichtung in Woche 2, System und Übergabe in den Wochen 3 und 4. Marke und Website zusammen dauern ebenfalls 3 bis 4 Wochen.
Lohnt sich ein Rebranding für ein etabliertes Unternehmen?
Wenn Ihre Arbeit besser ist als Ihr Auftritt, ja. Käufer beurteilen ein Unternehmen, bevor sie mit ihm sprechen. Ein veralteter oder uneinheitlicher Auftritt kostet Anfragen und Preisspielraum, ohne dass es jemand bemerkt.
