WordPress ist am ersten Tag günstiger und am 800. teurer. Die Fünf-Jahres-Rechnung aus Wartung, langsamen Seiten und gebremstem Marketing.
Letzten Monat schrieb mir eine Gründerin mit einem vertrauten Problem. Die Website ihres Unternehmens war vor drei Jahren von einem Freelancer in WordPress gebaut worden, der inzwischen verschwunden war. Die Ladezeit lag bei über sechs Sekunden. Plugin-Updates hingen, weil zwei Plugins sich jetzt gegenseitig störten. Ihre letzte Marketingkampagne stockte, weil das Designteam keine neue Landingpage ohne Entwickler live bringen konnte.
Sie stellte die Frage, die jede Geschäftsführung in dieser Lage stellt: Weiter flicken oder neu bauen?
Ich habe darauf keine dogmatische Antwort. Es gibt Unternehmen, für die WordPress richtig ist. Aber die Kriterien, nach denen die meisten Teams entscheiden, sind die falschen. Sie schauen auf den Preis am ersten Tag und nehmen an, niedriger sei besser. So funktioniert die Rechnung nicht.
Was WordPress Sie wirklich kostet
Das Argument für WordPress ist einfach und an sich nicht unehrlich. Sie bekommen schneller eine funktionierende Website mit pflegbaren Inhalten. Die erste Version ist günstiger als eine Individualentwicklung. Nicht-technische Kollegen können Texte ändern, ohne ein Ticket zu schreiben.
Diese Vorteile sind echt. Aber sie kommen mit Kosten, die zu Beginn niemand zusammenrechnet.
Die ersten Kosten sind Performance. Standardmäßig baut WordPress jede Seite in PHP mit Datenbankabfragen, und Plugins legen eigene Skripte und Abfragen obendrauf. Seiten-Caching, ein CDN und sorgfältige Bildarbeit können eine WordPress-Website schnell machen, und die WordPress-Dokumentation erklärt, wie (WordPress-Performance-Leitfaden). Der Haken: Die Geschwindigkeit hängt dann davon ab, dass dieses Setup gebaut und intakt gehalten wird, während sich Plugins und Themes ändern. Auf einem modernen statischen oder serverseitig gerenderten Stack sind schnelle Seiten der Standard, nicht etwas, das man pflegen muss. Für eine Marketing-Website, deren Aufgabe Conversion ist, ist dieser Unterschied keine Eitelkeitskennzahl.
Die zweiten Kosten sind Wartung, die sich aufsummiert. Jedes installierte Plugin ist eine Abhängigkeit, die Sie aktualisieren, auf Sicherheitslücken beobachten und hoffen müssen, dass sie sich nicht mit dem nächsten Plugin verträgt. Nach einem Jahr haben Sie zehn Plugins. Nach drei Jahren fünfundzwanzig. Im fünften Jahr ist jedes Update ein Münzwurf, ob die Website überlebt. Das versteckte Abo ist der Dienstleister, den Sie irgendwann monatlich oder quartalsweise bezahlen, damit das Licht anbleibt.
Die dritten Kosten sind Flexibilität. WordPress wurde für eine Welt aus Beiträgen, Kommentaren, Kategorien und Tags entworfen. Haben Ihre Inhalte eine andere Form (ein Softwareprodukt mit Feature-Seiten, ein Dienstleister mit Fallstudien, ein SaaS mit Dokumentation, Preisstufen und Integrationen), kämpfen Sie gegen die Plattform. Sie installieren Advanced Custom Fields, Custom Post Types UI, Yoast, einen Page Builder, und betreiben am Ende ein System aus Erweiterungspunkten, die nie für diese Last gedacht waren. Jeder neue Inhaltstyp kostet einen Tag Plugin-Konfiguration. Jeder Umbau eines bestehenden riskiert die Live-Website.
Die vierten Kosten sind Sicherheitsrisiken. WordPress betreibt einen sehr großen Teil des Webs und ist damit ein ständiges Ziel automatisierter Angriffe; die meisten echten Schwachstellen stammen aus Plugins und Themes. Kern, Plugins und Themes brauchen regelmäßige Updates. Kümmert sich niemand darum, wächst das Risiko jeden Monat.
Wann WordPress richtig ist
Ich will nicht behaupten, niemand solle WordPress nutzen. Es ist in bestimmten Fällen richtig.
Wenn Ihre Website überwiegend redaktionell ist, ein Magazin, eine Nachrichtenseite, ein Geschäft rund um einen Blog, und der Vorteil, dass Nicht-Techniker Beiträge veröffentlichen, alles andere überwiegt.
Wenn das Geschäft den Traffic kaum stark steigern wird, zehn oder zwanzig Prozent mehr Performance also keinen spürbaren Umsatz bringen. Ein kleiner lokaler Betrieb mit wenig Traffic braucht keinen LCP unter einer Sekunde.
Wenn Sie echte WordPress-Expertise im Haus haben, jemanden, der Themes von Grund auf schreiben, Plugins auf Qualität prüfen und die Plattform pflegen kann, ohne dass sie zum ständigen Störfaktor wird.
Wenn die Alternative gar keine Website ist, aus Budget- oder Zeitgründen. Eine WordPress-Website online ist besser als eine individuelle, die noch gebaut wird.
Die meisten Unternehmen, mit denen ich spreche, erfüllen diese Kriterien nicht. Ihre Website ist der wichtigste Kanal für Neukunden, Traffic und Conversion beeinflussen den Umsatz spürbar, sie haben keinen WordPress-Experten im Haus, und sie könnten es sich leisten, es richtig zu machen, wenn sie die Rechnung sähen.
Die Rechnung
Wenn Kunden beim Angebot für eine individuelle Website zögern, mache ich immer dieselbe Übung: drei Dinge über fünf Jahre schätzen. Wartungskosten der Plattform, Kosten von gebremstem Marketing und Kosten durch schwache Performance.
Wartung ist am leichtesten zu schätzen. Als Beispiel, nicht als Marktpreis: Braucht eine WordPress-Website zwei bis vier Entwicklerstunden im Monat und zahlen Sie fünfundsiebzig Euro pro Stunde, sind das 1.800 bis 3.600 € im Jahr. Setzen Sie Ihre eigenen Stunden und Ihren Satz ein. Viele Unternehmen zahlen das erst nach einem Vorfall, zum Notfalltarif.
Gebremstes Marketing ist schwerer zu beziffern. Kann Ihr Team keine neue Landingpage oder keinen neuen Seitentyp ohne Entwickler veröffentlichen, werden Experimente verschoben oder gestrichen. Schätzen Sie es für Ihr Geschäft: Wie viele Launches haben Sie letztes Jahr verschoben, und was waren sie wert?
Schwache Performance (Ladezeiten, kaputtes Mobile-Erlebnis, Plugin-Fehler an Conversion-Punkten) ist am schwersten zu messen, und es gibt keine allgemeingültige Conversion-Zahl. Messen Sie auf Ihrer eigenen Website: Halten Sie Core Web Vitals und Conversion-Rate Ihrer wichtigsten Seiten fest, beheben Sie die langsamsten Vorlagen und vergleichen Sie. Ist die Website eine wichtige Umsatzquelle, kann schon eine kleine, gemessene Verbesserung die Kosten des Neubaus über wenige Jahre übertreffen (web.dev: Core Web Vitals).
Die ehrliche Version dieser Rechnung lautet: WordPress ist am ersten Tag meist günstiger und kann später teurer werden, je nachdem, wie gut es gebaut und gepflegt ist. Rechnen Sie mit Ihren eigenen Stunden, Sätzen und Conversion-Daten, bevor Sie entscheiden.
Was „individuell“ 2026 bedeutet
Das Wort individuell hieß früher alles maßgefertigt, und das war tatsächlich teuer. Das ist es nicht mehr.
Eine moderne individuelle Website bedeutet 2026: ein typisiertes Framework wie React, Vue oder Svelte; statisches oder Edge-Rendering für Ladezeiten unter einer Sekunde; ein Headless-CMS wie Sanity, Contentful oder ein dateibasiertes System für die Inhalte; kontinuierliches Deployment über Vercel, Netlify oder Cloudflare; und ein Designsystem, das die Entwicklung erweitern kann, ohne neu zu gestalten. Das nicht-technische Team hat weiterhin ein CMS. Das technische Team hat keine Plattform, die sich wehrt. Die Nutzer haben eine Website, die sofort lädt.
Sie gut zu bauen kostet mehr als ein WordPress-Projekt beim Freelancer. Der Betrieb ist meist einfacher: Es gibt keinen Plugin-Stapel, der kompatibel bleiben muss. Pflege braucht sie trotzdem: Frameworks wie Next.js veröffentlichen regelmäßig Sicherheitsupdates (Next.js-Releases), und Abhängigkeiten müssen aktuell bleiben. Der Unterschied: Updates sind seltener, geplant und getestet, statt ein monatliches Glücksspiel über Dutzende Plugins von Drittanbietern.
Der richtige Zeitpunkt für einen Stack-Wechsel ist kurz bevor das nächste Plugin etwas Wichtiges kaputt macht. Danach zahlen Sie doppelt: einmal für die Reparatur, einmal für die Migration.
Wie Sie heute entscheiden
Wenn Sie auf einer WordPress-Website sitzen und überlegen, ob Sie weitermachen, stellen Sie sich drei Fragen.
Erstens: Ist diese Website ein Hauptkanal für Neukunden? Wenn ja, zählen Performance und Flexibilität im großen Maßstab, und Sie wollen fast sicher migrieren.
Zweitens: Kann Ihr Team heute neue Inhaltsformate ohne Entwickler veröffentlichen? Wenn nein, gehen Ihnen Marketing-Experimente verloren, und die Plattform ist ein Grund dafür.
Drittens: Was passiert, wenn nächsten Monat ein kritisches Plugin eingestellt wird? Liegt die Antwort irgendwo zwischen unklar und die Website fällt aus, sagt das etwas darüber, wie stabil Ihr Fundament wirklich ist.
Haben Sie mit ja-nein-unklar oder einer Variante davon geantwortet, wird die Rechnung einen Neubau empfehlen. Je länger Sie warten, desto aufwendiger wird die Migration, denn jedes weitere Plugin und jeder neue Inhaltstyp ist etwas mehr, das ins neue System übertragen werden muss. Die günstigste Migration ist die, die Sie heute beginnen.
Die teuerste ist die, die Sie in dem Monat beginnen, in dem die Plattform endgültig versagt. Die meisten Unternehmen migrieren genau dann, nicht früher, und bezahlen Ausfall und Neubau gleichzeitig. Es gibt eine bessere Reihenfolge. So führen wir eine Migration von WordPress zu Next.js durch, und das ist die Checkliste, der wir jedes Mal folgen.
Ein oft unterschätzter Posten sind Datenschutzrisiken durch Plugins und extern geladene Inhalte. Die technische Checkliste dazu steht im Beitrag DSGVO-konforme Website.
Häufige Fragen
Ist eine individuelle Website besser als WordPress?
Für Unternehmen, deren Website eine Hauptquelle für Neugeschäft ist, meist ja: Ein moderner individueller Build lädt schneller, braucht keine Plugin-Wartung und passt sich Ihren Inhalten an. Für redaktionelle Websites oder Geschäfte mit wenig Traffic bleibt WordPress eine gute Wahl.
Was kostet die Wartung einer WordPress-Website pro Jahr?
Das hängt von der Zahl der Plugins, dem Traffic und davon ab, wie geschäftskritisch die Website ist. Zur Veranschaulichung: Zwei bis vier Entwicklerstunden im Monat zu 75 € sind rund 1.800 bis 3.600 € im Jahr. Setzen Sie Ihre eigenen Stunden und Ihren Satz ein.
Wann sollte ich WordPress verlassen?
Wenn die Website ein Hauptkanal für Neukunden ist, wenn Ihr Team keine neuen Seitentypen ohne Entwickler veröffentlichen kann oder wenn der Ausfall eines einzigen Plugins die Website lahmlegen könnte.
