WordPress ohne SEO-Verlust auf Next.js umziehen: Crawl, URL-Mapping, Weiterleitungen, Inhalte, Schema und Monitoring nach dem Launch.
Ein Umzug von WordPress zu Next.js gehört zu den besten Upgrades, die eine Unternehmenswebsite bekommen kann: schnellere Seiten, keine Plugin-Sammlung zum Flicken und eine viel kleinere Angriffsfläche. Es ist aber auch der Moment, in dem die meisten Websites Rankings verlieren, und fast immer aus denselben wenigen Gründen.
Die Plattform ist nicht das Problem. Rankings gehen durch fehlende Weiterleitungen, geänderte Titel und gestrichene Inhalte verloren. Das ist die Checkliste, die ich bei jeder Migration durchgehe.
Vor dem Neubau
1. Crawlen Sie die aktuelle Website. Listen Sie jede URL auf: Seiten, Beiträge, Kategorien, Tags, Bilder, PDFs. Nutzen Sie einen Crawler und Ihre XML-Sitemap, und verlassen Sie sich nicht auf nur eines davon.
2. Exportieren Sie, was Google weiß. Exportieren Sie in der Search Console die Seiten mit Impressionen und Klicks. Das sind die URLs, die Sie auf keinen Fall kaputt machen dürfen.
3. Finden Sie die Backlinks. Seiten, auf die andere Websites verlinken, tragen Autorität. Sie brauchen eine Weiterleitung, auch wenn sie keinen Traffic haben.
4. Halten Sie Titel, Beschreibungen und Überschriften fest. Ändern Sie alles am Launch-Tag gleichzeitig, lässt sich nicht mehr sagen, was einen Ranking-Verlust verursacht hat.
Das URL-Mapping
5. Ordnen Sie jeder alten URL eine neue zu. Eine Tabelle: alte URL, neue URL, Status. Behalten Sie URLs überall identisch, wo es geht. Wo sie sich ändern müssen, wählen Sie die nächstpassende Seite, nicht die Startseite.
6. Entscheiden Sie, was wegfällt. Dünne Tag-Seiten und veraltete Beiträge dürfen gehen, aber leiten Sie sie auf etwas Relevantes weiter, statt sie auf 404 laufen zu lassen.
Während der Umsetzung
7. Liefern Sie vollständiges HTML aus. Next.js kann für jede Seite vollständiges HTML senden. Stellen Sie sicher, dass es das tut: kein Inhalt, der erst nach dem Ausführen von JavaScript erscheint. So können Google und KI-Crawler die Website lesen.
8. Übernehmen Sie die Inhalte. Derselbe Text, dieselben Überschriften, dieselben internen Links, dieselben Bilder mit Alt-Text, bevor Sie irgendetwas verbessern.
9. Ergänzen Sie strukturierte Daten. Organisation, Breadcrumbs, Artikel, Leistungen, FAQs. WordPress-Plugins haben oft einen Teil davon hinzugefügt; sorgen Sie dafür, dass die neue Website ihn nicht verliert (Google Search Central: strukturierte Daten).
10. Erstellen Sie XML-Sitemap und robots.txt für die neuen URLs neu.
Am Launch-Tag
11. Schalten Sie die 301-Weiterleitungen im selben Moment wie die neue Website live und testen Sie eine Stichprobe aus der Tabelle (Google Search Central: Weiterleitungen).
12. Prüfen Sie Canonical-Tags, hreflang (bei mehreren Sprachen) und noindex-Einstellungen. Ein vergessenes noindex aus der Staging-Umgebung ist der schnellste Weg, aus Google zu verschwinden (Google Search Central: hreflang).
13. Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console und in den Bing Webmaster Tools ein.
Nach dem Launch
14. Beobachten Sie die Search Console zwei Wochen lang täglich. 404-Fehler, Weiterleitungsfehler, Seiten „gefunden, aber nicht indexiert“. Beheben Sie sie, sobald sie auftauchen.
15. Vergleichen Sie den Traffic je Seite, nicht nur insgesamt. Eine Summe, die gut aussieht, kann eine wichtige Seite verbergen, die abgerutscht ist.
Ein kleiner Rückgang in der ersten Woche ist normal, während Google neu crawlt. Ein anhaltender Einbruch geht fast immer auf eine URL zurück, die in Schritt 5 übersehen wurde.
Warum sich der Aufwand lohnt
Weil der Gewinn real ist. Als wir ANiX Fire Solutions von einem generischen Template weggeholt haben, erreichte die neue Website 100 für Performance, Best Practices und SEO in Lighthouse (Desktop) und hat dem Unternehmen einen Auftrag gebracht. Und Sotheby's Montenegro haben wir von WordPress auf einen individuellen Next.js-Build umgezogen.
Wenn Sie einen Umzug abwägen: So führen wir eine Migration von WordPress zu Next.js durch, und darum kostet WordPress über fünf Jahre mehr, als es scheint.
Planen Sie einen Relaunch ohne Plattformwechsel? Dann gilt die allgemeine Checkliste für den Website-Relaunch.
Häufige Fragen
Verliere ich SEO, wenn ich von WordPress zu Next.js wechsle?
Nicht, wenn jede indexierte URL gemappt und weitergeleitet wird, Titel und Inhalte übernommen werden und die Search Console nach dem Launch überwacht wird. Schnellere Seiten helfen dem Ranking meistens.
Was ist der häufigste Fehler bei einer WordPress-Migration?
Vergessene URLs: alte Beiträge, Kategorieseiten, Bild-URLs und PDFs, die noch Besuche bekommen, aber nicht in der neuen Sitemap stehen und nach dem Launch einen 404 liefern.
Sollten URLs bei einer Migration gleich bleiben?
Behalten Sie sie überall, wo sie bereits ranken. Muss eine URL sich ändern, richten Sie eine permanente 301-Weiterleitung von der alten Adresse zur nächstpassenden neuen Seite ein.
