Redizajn sajta: kada je vreme, šta obuhvata i koliko košta

Skoro svaki vlasnik firme u nekom trenutku pogleda svoj sajt i pomisli: „Ovo više ne izgleda kako treba.“ Taj osećaj je obično tačan, ali nije dovoljan da se odluči šta dalje. Ponekad sajtu treba novi početak. Ponekad mu trebaju tri popravke i dobar tekst na početnoj.

Evo kako ja razmišljam o redizajnu kada mi se firma javi sa tim pitanjem: kada ga raditi, šta treba da obuhvati, koliko košta i kako da ne izgubite ono što sajt već ima na Google-u.

Znaci da vam treba redizajn

Izgled je poslednji razlog, iako je prvi koji se primeti. Važniji su ovi:

1. Sajt ne donosi upite. Ljudi dolaze, ali ne pišu i ne zovu. To je najčešće problem poruke i strukture: posetilac ne razume brzo šta radite i šta je sledeći korak.
2. Na telefonu je naporan. Tekst izlazi iz okvira, dugmad su sitna, a stranica se učitava sekundama. Većina posetilaca vas danas prvi put vidi sa telefona.
3. Ne možete sami da ga menjate. Svaka izmena teksta ide preko nekoga ko „zna gde je to“, pa sajt mesecima stoji isti.
4. Ne može da primi ono što vam treba. Online zakazivanje, veza sa CRM-om ili softverom za nekretnine, više jezika. Ako svaka nova funkcija znači novi dodatak koji usporava sajt, platforma je došla do plafona.
5. Više ne odgovara poslu. Firma je narasla, naplaćuje više, radi sa većim klijentima, a sajt i dalje izgleda kao pre pet godina. Kupci to vide pre nego što pozovu.

Ako prepoznajete dva ili više ovih znakova, redizajn je verovatno pravi korak. Ako prepoznajete samo jedan, prvo proverite da li ga možete rešiti bez novog sajta.

Kada redizajn nije potreban

Iskreno: ne treba svakom sajtu redizajn. Ako je sajt brz, pregledan na telefonu i donosi upite, a vama se samo ne sviđa boja, novi sajt verovatno neće doneti više posla.

Česti slučajevi gde su dovoljne ciljane popravke:

• početna stranica ne kaže jasno šta radite, a ostatak sajta je u redu;
• nedostaju reference, sertifikati ili cene, pa kupci ne dobijaju dokaz;
• kontakt forma traži previše podataka ili je sakrivena;
• sajt je spor zbog nekoliko teških slika ili jednog dodatka.

Za to ne treba novi sajt, nego pregled koji pokaže šta tačno koči upite. Zato i postoji plaćeni audit sajta: za 3 dana dobijate pisanu dijagnozu i plan po prioritetima, koji možete da sprovedete sa nama ili sa svojim timom.

Šta pravi redizajn obuhvata

Najveća greška kod redizajna je da se krene od izgleda. Nova tema, nove boje, novi slajder, a ista poruka i ista struktura ispod. Posle par meseci sajt opet ne donosi upite, samo izgleda modernije.

Redizajn koji radi ima ovaj redosled:

1. Poruka i pozicioniranje. Kome se obraćate, šta im nudite i zašto baš vama da veruju. Bez ovoga dizajn nema od čega da krene.
2. Struktura. Koje stranice trebaju, kojim redom kupac prolazi kroz sajt i šta je sledeći korak na svakoj stranici. Posebna stranica za svaku uslugu obično donosi više iz pretrage od jedne zajedničke.
3. Tekstovi. Pisani za osobu koja odlučuje, sa dokazima tamo gde ih traži: reference, sertifikati, projekti, početne cene.
4. Dizajn. Tek sada. Dizajn služi poruci, a ne obrnuto.
5. Tehnika. Brzina na telefonu, CMS u kome sami menjate sadržaj, tehnički SEO, analitika i forme koje stižu u vaš inboks.
6. Prelazak. Popis starih adresa, preusmerenja, prenos sadržaja koji rangira i praćenje posle lansiranja.

Ako ponuda za redizajn ne pominje tačke 1, 2 i 6, dobijate novu temu, a ne novi sajt.

Redizajn bez gubitka pozicija na Google-u

Ovo je deo koji se najčešće zaboravi, a najskuplje košta. Stari sajt, koliko god vam se ne sviđao, verovatno ima stranice koje Google zna i koje donose posete. Ako ih novi sajt izbriše ili im promeni adresu bez preusmerenja, te posete nestaju.

Osnovna pravila:

• Popišite sve indeksirane adrese pre izrade. Iz sitemap-a, Google Search Console-a i alata za crawl, zajedno. Stari tekstovi, kategorije i PDF fajlovi su najčešće zaboravljeni.
• Zadržite adrese koje rangiraju. Gde adresa mora da se promeni, postavite trajno 301 preusmerenje na najsličniju novu stranicu, nikad masovno na početnu.
• Prenesite naslove i sadržaj koji rade. Ako stranica rangira zbog određenog teksta, ne brišite ga samo zato što je „star“.
• Pratite posle lansiranja. Search Console svakog dana prvih nedelja, da svaku grešku nađete pre nego što je Google zapamti.

Detaljan spisak koraka je u tekstu SEO čeklista za prelazak sa WordPress-a na Next.js. Isti principi važe za svaki redizajn, bez obzira na platformu.

Niko ne može da garantuje pozicije pri promeni sajta. Google ponovo obilazi stranice i pozicije mogu da osciluju nekoliko nedelja. Dobar plan drži taj rizik niskim.

Koliko košta redizajn sajta

Cene na tržištu se kreću od nekoliko stotina evra za osvežavanje teme do nekoliko hiljada za novi sajt po meri. Razlika nije u tome ko je skuplji, nego u tome šta dobijate.

Od čega cena zavisi:

• broj različitih tipova stranica (početna, usluga, referenca, blog, katalog), a ne broj stranica;
• broj jezika, jer svaki jezik traži svoje adrese, tekstove i oznake;
• integracije, na primer CRM, zakazivanje ili oglasi iz spoljnog softvera;
• tekstovi: da li ih pišete vi ili ih piše studio;
• obim prelaska: koliko starih adresa, tekstova i fajlova treba preneti.

Kod nas redizajn znači novi sajt po meri, izrađen u Next.js-u, sa CMS-om i tehničkim SEO-om. Izrada sajta počinje od 1.950 €, a prelazak postojećeg WordPress sajta na Next.js od 1.450 €. Obe cene su početne; konačnu dobijate kao jednu fiksnu cenu posle kratkog razgovora o obimu, pre nego što se na bilo šta obavežete.

Koliko traje redizajn

Standardan sajt firme kod nas traje 2 nedelje: prvi dan strategija, zatim struktura i pravac dizajna, pa dizajn i izrada na test linku, i na kraju sadržaj, testiranje i lansiranje. Veći sajtovi traju duže.

Rok skoro nikad ne pomera izrada. Pomeraju ga fotografije koje još ne postoje, tekstovi koje treba da odobri više ljudi i kasne promene onoga što firma želi da kaže. Zato prvog dana dogovaramo jednu osobu koja odlučuje i tačke u kojima stižu povratne informacije.

Primer: od šablona do sajta koji donosi posao

ANiX Fire Solutions, holandska firma za protivpožarnu zaštitu sa više od 20 godina iskustva, imala je generički WordPress šablon koji je delila sa stotinama izvođača. Sertifikati su bili sakriveni, usluge opisane žargonom, a kupci nisu imali jasan put do ponude.

Redizajn nije počeo bojama, nego strukturom: usluge organizovane po sistemu i vrsti objekta, sertifikati tamo gde ih kupci prvo traže i forma za ponudu koja traži prave podatke. Brend i sajt su rađeni zajedno, za šest nedelja. Sajt danas ima 100 za performanse, najbolje prakse i SEO u Lighthouse testu na desktopu, a jedan ugovor je, prema rečima klijenta, stigao direktno preko novog sajta.

Kako da počnete

Pre nego što tražite ponude, odgovorite sebi na tri pitanja:

1. Šta sajt danas ne radi, a trebalo bi? (upiti, prodaja, rezervacije, utisak kod većih klijenata)
2. Šta od postojećeg sajta radi i mora da ostane? (stranice koje donose posete, tekstovi koje kupci pominju)
3. Ko kod vas odlučuje i koliko vremena ima za projekat?

Sa tim odgovorima svaka ponuda postaje uporediva. Ako niste sigurni da li vam treba redizajn ili samo popravke, krenite od audita. Ako znate da vam treba novi sajt, javite se za kratak razgovor: dobijate pisani obim, fiksnu cenu i datum lansiranja pre nego što se obavežete.